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LINE MUSIC来势汹汹 土洋军团严阵以待

195人参与 |  2019年07月07日 13:37|  作者:   |  评论:0
  摘要  

串流音乐服务LINE MUSIC将于7月10日正式上线,由知名歌手李玟代言,开放30天免费体验。除了本土对手KKBOX之外,境外大军包含Spotify、Apple Music也在行销上发力严阵以待。业者观察,串流音乐服务想抢下市占率,最直接的方法就是免费试用体验,可以在短期内触及大量潜在用户,即使一...

串流音乐服务LINE MUSIC将于7月10日正式上线,由知名歌手李玟代言,开放30天免费体验。除了本土对手KKBOX之外,境外大军包含Spotify、Apple Music也在行销上发力严阵以待。


业者观察,串流音乐服务想抢下市占率,最直接的方法就是免费试用体验,可以在短期内触及大量潜在用户,即使一开始这些用户没准备好付费享受音乐,只要使用的时间越久,为了寻求更顺畅的音乐体验,免费用户转换成付费用户的机率也越高。


如果要一炮打响知名度,找来家喻户晓的代言人自然是不二法门。通讯软体LINE今年5月底宣布由李玟担任旗下音乐服务LINE MUSIC年度代言人,希望能透过她的超高人气,为LINE MUSIC打响知名度,也藉由李玟在华人音乐世界的天后地位,彰显LINE MUSIC在台湾扩大发展的决心。


LINE除了独家冠名赞助李玟2019全新世界巡迴演唱会的首场台北小巨蛋演出外,还特别拍摄一系列具备李玟风格的广告。


LINE MUSIC预计上线后,首波将开放用户30天免费体验。LINE也将与李玟联手推出合作计画,例如专属有声贴图、独家LINE铃声、来电答铃、背景音乐、MV独家首播等,还有李玟历年经典歌曲的音乐串流。


从台湾起家的KKBOX则朝向全娱乐服务发展,去年推出结合KKBOX、KKTV、KKTIX的整合性会员服务KKBOX Prime后,今年5月宣布KKBOX Prime升级,除了听歌追剧、演唱会与购物,更与跨界品牌策略合作。


透过KKBOX数据观察,KKBOX Prime会员超过90%用户均有跨装置使用习惯,尤其在手机、大萤幕、智慧音箱及平板装置转换,显示用户在不同平台之间听歌、看剧的情境需求,因此KKBOX也与全台各家智慧音箱合作,针对KKBOX Prime会员推出智慧音箱主题活动。


全球最大串流音乐服务Spotify看准免费版用户转换付费版的潜力,去年11月宣布手机免费版在台湾上线,可收听超过数千万首歌曲,但免费版能随选播放的歌单有数量限制,还必须穿插广告;付费版用户可享有较好的音质,也可以下载歌曲离线收听。


Spotify在行销上也懂得紧抓名人与时事题材。今年6月Spotify宣布与美国前总统欧巴马(Barack Obama)及前第一夫人蜜雪儿(Michelle Obama)成立的製作公司Higher Ground合作,推出一系列原创的Podcast(播客)线上有声节目。


此外,被誉为串流影音平台Netflix神剧的「怪奇物语」于7月4日推出全新第3季内容,Spotify积极宣传「怪奇物语」系列自2016年7月15日开播以来,Spotify上的听众已经累积1700万小时聆听与该剧相关的音乐。


苹果公司(Apple)旗下的Apple Music持续推广新用户可免费试用3个月,在议题操作上也不遑多让。为响应去年10月在台湾举行的同志游行,Apple Music当时以LGBTQ(同性恋、双性恋、跨性别、对性别认同感到疑惑者)加社群为主题,推出独家歌单。


今年6月底,Apple Music开始独家串流播放已引退的日本流行天后安室奈美惠精彩曲目,从1995年的Body Feels Exit到去年东京巨蛋告别巡演的最终场,让歌迷品味「平成歌姬」出道25年的点点滴滴,也是深耕社群的妙招。